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百度竞价-如何选择创意展现方式

做竞价推广工作的朋友都明白,创意展现方式是决定一条广告点击率好坏的重要方式,尤其是在竞价过程中,除了出价上的竞争占80%,剩下的就是创意竞争占20%。创意展现方式,分优选和轮替两种。优选就是系统根据创意点击情况,选择质量更高的创意进行展现,轮替则是所有创意的展现几率一样。那么在撰写创意上线前,该选择哪一种创意展现规则呢?

百度竞价

建议在账户上线初期,用创意轮替展现的概率更大,即是多条创意按50%平均机会展现创意,那么经过一段时间的投放后,肯定会有点击率相对高一点的,也有点击率相对低一点的。这其实就是一种创意AB测试,在之后的优化过程中把点击率低的创意删除,撰写新的广告创意继续用轮替展现测试广告点击率。

那么创意优选展现是否还有可用之处呢?其实相对于大账户来说,流量转化率较高,除了大型节日,活动促销会大量撰写新创意,在日常投放过程中大幅度优化创意的机会还是少。主要还是围绕拓词,落地页这类优化工作更多一些,这一点可以自行搜索广告发现,比如天猫,京东,苏宁等电商就很少更换创意,创意质量度积累越来越高,点击率就更高,获得更多的流量。在此时即是设置的创意优选策略,让某些创意点击量提升后,影响整体点击率的提升。

通常建议在账户建立初期阶段,或者创意刚更新过的时候,采用轮替,等数据积累一段时间,再切换为优选。轮替好还是优选好,这取决于企业品牌,账户投放需求,预算等等。

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